为什么乐高那么贵

乐高是有史以来最受欢迎的玩具之一。很有可能，你小时候有一套，成年后甚至可能有几块砖。这是一个简单的系统，提供了几乎无限的可能性，但有一个缺点：乐高非常昂贵。

尽管乐高的价格高于美泰的 Mega Bloks 等类似系统，但这种受欢迎程度并未受到影响。平均而言，零售商 在全球范围内每秒售出 7 套乐高 积木，他们每年售出的积木足以绕地球五圈。

价格标签背后也有一些逻辑。虽然其中一部分是利润率，但乐高积木的投入比您想象的要多。与砖块本身、环境以及在您的作品中四处游荡的角色相关的因素都会发挥作用。

让我们详细了解一下为什么您的乐高积木可以卖到巨款。

正如我们所提到的，乐高是有史以来最受欢迎的玩具之一，也是最受欢迎的拼搭玩具——这一类别包括但不限于乐高克隆。受欢迎并拥有良好的声誉可以让公司收取溢价。就像耐克或李维斯的标志可以让一件衣服变得更贵一样，在塑料砖上印上乐高这个词也会提高价格。

乐高品牌甚至超越了积木。近年来，以乐高原创角色或乐高角色为特色的电子游戏和电影在排行榜和票房上都取得了不错的成绩，与时尚品牌的合作也是如此。尽管提供的情节和游戏功能本身就足够有趣，但该冒险说明了乐高品牌的整体吸引力。

质量是有代价的

乐高用几种不同类型的塑料制造产品。该公司使用丙烯腈丁二烯苯乙烯(ABS)制造标准砖- 一种坚硬、耐用的塑料，非常适合砖的要求。ABS 生产一种经久耐用的玩具，塑料与乐高用来制造上述积木的注塑工艺配合使用。

使用的其他材料包括用于底板的高抗冲聚苯乙烯、用于附件的聚丙烯和用于透明部件的热塑性聚酯。该公司列出了目前在其范围内使用的12 种塑料。

制造砖的机器的公差小至 10 微米 (0.01m)。这些严格的公差确保了两块砖之间的良好配合和稳定连接。尽管其他品牌设计他们的产品 以“适合”乐高积木，但由于更严格的公差和高标准的乐高积木，它们可能不会很好地连接起来。

使用的塑料也可能不具有相同的质量。长大后，我有乐高套装以及其他制造商的替代套装。我清楚地记得非品牌套装上的塑料看起来和感觉都比实际的乐高积木便宜。

砖块仍在发展

研究需要花钱，乐高不断开发新产品。乐高平均每年发布超过 850 套。根据公司 2020 年年报，新产品每年占产品组合的 55%。这些产品中的每一个都需要研究、测试，在某些情况下，还需要开发专业的机器零件才能投放市场。该报告还指出，乐高每年在研发上的花费超过 1.38 亿美元。

该公司不仅专注于开发新系列;乐高甚至自己重新开发积木。乐高在承认周围数十亿块乐高积木中的很大一部分将在数百年内仍然存在后，便开始关注环境问题。从那时起，该公司开发 了由甘蔗等可持续材料制成的砖块、由回收塑料瓶制成的砖块，并承诺到2025 年 告别一次性塑料包装。

乐高还承诺在三年内投资超过 4 亿美元用于 “通过游戏学习”计划，减少碳排放并用纸代替塑料包装。

许可会增加成本

如果您建造东西的冲动与您对星球大战或哈利波特之类的热情重叠，那么您很可能在某个时候遇到过许可的乐高积木。多年来，这家丹麦玩具公司已经获得了基于多部电影和电视特许经营权制作布景的权利，而这些权利并不是免费的。

每个许可交易的确切数字会有所不同，但可能会包括固定费用和每售出许可集的版税。2020 年，乐高在“许可和版税费用”上花费了大约 5 亿美元。乐高不会把这些费用放在下巴上。他们将成本转嫁给消费者。

它比以前便宜

尽管似乎花费了一笔不小的财富，但该公司的主要“系统”系列产品的价格仅为 1970 年代价格的一小部分。尽管过去几年价格飙升，但其他部件，如 LEGO Minifigs，成本约为 1960 年代的一半。

更昂贵的套装可供选择，有些售价数百美元。然而，这些集合包含数千个单独的部分。乐高 千禧猎鹰套装是市场上最昂贵的套装之一，新品售价略低于 800 美元;该套装包含高达 7541 件，因此您需要为每件支付 10.6 美分，尽管这是一套经过复杂设计和许可的套装。虽然相对较新，但巨大、昂贵的套装仅占每年 850 多个乐高发布的一小部分。随着时间的推移，一套的平均价格也有所下降。

所以我们到了。从材料到品牌授权，乐高积木有很多内容。尽管品种大量增加，获得各种许可证，进一步发展品牌并保持质量标准，但制造商仍然设法降低价格。他们似乎也在尽自己的一份力来改善环境和弱势群体的生活。

是的，乐高很贵，但是当你看看钱的去向时，它是值得的。